Brainstorm in een glas water?

Bij veel ontwerpbureaus is ‘brainstormen’ een heilig woord. Maar wat is brainstormen en heeft dit meer effect dan wanneer je zelf in je eentje creatieve ideeën probeert op te wekken? Ik las laatst een erg interessant artikel van psychologe Roos Vonk over de effectiviteit van brainstormen. Volgens haar artikel blijkt dat systematisch onderzoek heeft aangetoond dat ‘gezamenlijk ideeën genereren een slechter resultaat geeft dan dat ieder voor zich aan het oplossen en bedenken gaat en vervolgens deze ideeën op een grote hoop gooit’.

De ideeën van het individu blijken sterker en creatiever dan als je in één keer met z’n allen aan de slag gaat.  De groep belemmert creativiteit omdat mensen in een groep minder gemotiveerd zijn; ze hoeven niet per sé, want anderen denken al. Men wordt als het ware een beetje lui. Daarnaast werkt de gedachte dat anderen jouw bedenksels afkeuren enorm remmend, of daar nu afspraken over bestaan of niet. De effectiviteit van brainstormsessies wordt zwaar overschat en is zelfs vaak een illusie: doordat er continu wel door iemand in de groep wordt gepraat, lijkt het alsof  de sessie goed werkt en dat het lekker gaat. En heb je dan toch geen ideeën, dan laat je het fijn aan iemand anders over. Nee, kraak dan toch liever je eigen brein volgens de tips die ik hieronder al uit de doeken heb gedaan. Veel creatiever, want als het echt moet…

In de praktijk heb ik wel gemerkt dat feedback van anderen (andere individuën) je weer op nieuwe en andere ideeën kan brengen. Praat er even over, stimuleer elkaar en ga dan weer lekker zelf aan de slag. Dus design-individu, het is juist jouw kracht om alleen te werken. Brainstormen staat interessant, maar is uiteindelijk niet meer dan een storm in een glas water.