Is ‘less’ more?

‘Less is more’, more or less, althans als ik afga op wat vele mensen om mij heen roepen. Deze kreet wordt te pas en te onpas gebruikt. Allereerst staat het interessant zo’n kreet in het Engels. Ten tweede roepen we het als het ons goed uitkomt. Maar is dit ook daadwerkelijk waar? Nee wat mij betreft niet.

‘Less is more’ schijnt duur te zijn. Zo krijg je bij een glas wijn in een duur restaurant lang niet de vulling waar het glas om vraagt. Maar ook dit gaat niet altijd op: Wil je een dure Ferrari, Lamborghini, Bugatti of Koenigsegg, dan tellen de extra PeeKaatjes echt wel mee! Hoe bruter, hoe beter, van binnen en van buiten.

Kijk ook eens naar de wereld van fashion, nauw gelieerd aan de designbranche. Als ik die catwalks toch goed bekijk, dan snappen de meeste topontwerpers er echt geen snars van. De gekste capriolen, accessoires, designs komen langs om zo uniek en prestigieus mogelijk over te komen.  

Maar nu dichter bij huis. Een groot internationaal concern in levensmiddelen genaamd Unilever, gewend om vol in de media te communiceren, is er toch echt mooi in geslaagd om een vrij minimalistisch simpel logo, om te vormen tot een zeer druk, vol en massaal logo die staat als een huis. Die perfect communiceert, precies zegt wat Unilever is en die mooi herkenbaar is. Een prachtig staaltje van ‘more is more’.

Ikzelf, ik hou vaak van ruimte, maar ook niet altijd. Alles is afhankelijk van de context, doelgroep, kleurstelling, beoogd doel en nog vele andere factoren. Toegeven, ik heb ook wel eens de kreet ‘less is more’ geroepen, maar eigenlijk gaat dat dus echt niet altijd op. Ik gebruik deze zin gewoon als het mij uitkomt. Of om interessant te doen. Zoals iedereen eigenlijk.

Het oude logo:                                           

              

Na de make-over: