De kracht van ingewikkeld

Wij mensen hebben de neiging om zaken ingewikkelder en mooier te maken dan (functioneel) nodig. In veel gevallen leidt dit tot overdaad, onoverzichtelijkheid, slechte uitvoering en gebrek aan ruimte. Ruimte om te ademen in het ruimste zin van het woord.

Muziek is daar een goed voorbeeld van. Er zijn zo veel mensen die in een band spelen en graag zoveel mogelijk van zichzelf willen laten horen dat ze datgene waar het werkelijk om draait, namelijk het samenspel en harmonie, vergeten. Niet spelen in dienst van ‘het team’, maar ‘showing off’, met een averechts effect. De echte topmuzikanten spelen in dienst van het geheel en op gepaste momenten, daar waar het mag, kan, de band het toelaat en het publiek er om vraagt, dan pas is het ‘showtime’. De kwaliteit van de topmuzikanten ligt echter in het feit dat ze feilloos weten wanneer ze wel, en sterker nog, wanneer ze niet moeten spelen om de medespelers of de muziek zelf de ruimte te geven.

Betrekken we dit op commercieel design, dan moet alles in dienst zijn van het doel, namelijk zo effectief mogelijke communicatie om de consument over te halen de dienst of product te kopen. Helaas zijn er nog genoeg designers die zo ingewikkeld mogelijk en met een zo moeilijk mogelijke achtergrondgedachte ontwerpen. Dit zijn de designers die het uiteindelijk niet redden.

Allereerst is het doel van de klant het belangrijkste. Als de boodschap simpel, duidelijk en zonder poespas overgebracht kan worden, blijf daar dan ook bij. Ik predik echter niet dat ‘ingewikkeld’ niet mooi, duidelijk, commercieel sterk en functioneel kan zijn. Integendeel, ook ‘ingewikkeld’ heeft zijn kracht. Als het product, dienst, setting of doelgroep zich ervoor leent om juist extreem te communiceren dan mag een design zonder probleem complex zijn.

Als we teruggaan naar de muziek en we kijken naar muziekclips, dan is het gros hiervan, snel, vol, soms schreeuwend, maar toch pakkend. De tijden van een simpele clip met een bewegende achtergrondfilm in de studio zijn voorbij. De doelgroep wil snelheid en wil geprikkeld worden. Maar ingewikkeld werkt alleen als de kwaliteit uitstekend is, als alles zijn functie blijft behouden en als dit blijft stimuleren om te kijken en er over na te denken, zonder zweverig te worden.

Dus, ingewikkeld design kan prachtig zijn, mits alle factoren zich hiervoor lenen, het kwalitatief hoogwaardig wordt uitgevoerd en het nog steeds stimuleert tot nadenken. Dat is de kracht van ‘ingewikkeld’.

Wil je weten hoe ik denk over ‘ simpel design’, lees dan mijn eerder geschreven artikel ‘de kracht van simpel’.

About these ads