Think straight

We gaan een stapje verder. Een simpel of complex ontwerp is het resultaat. Maar jij bent de designer, en jij moet hier op een bepaalde manier mee omgaan. Ontwerpen en ideeën creëren is uiteindelijk niet heel moeilijk. In mijn eerste artikelen heb ik al een tipje van de sluier hierover gelicht. Tenzij je iets wilt bedenken dat écht nog nooit is gedaan: Bedenk dat dit misschien slechts 1 % van alle ontwerpen bestrijkt. Zelfs topdesigners halen hun inspiratie uit het leven, uit eigen ervaringen, waar ze mee zijn opgegroeid, uit het werk van idolen en anderen en door het combineren van elementen die we overal om ons heen vinden.

Een Nederlandse politicus zei het onlangs treffend: ‘Creativiteit is voor 95% slim gebruik maken van andermans ideeën’. Et voilà, het recept voor uitstekend design heb je in handen. Nou ja, wel als je enige vaardigheid bezit en vergeet uiteindelijk jouw eigen persoonlijke ‘touch’ niet. In ieder geval, denk niet moelijker dan het is: In commercieel design ben je geen kunstenaar in de letterlijke zin van het woord. Bedenk dat de klant vaak iets wil waar ze zich in kunnen herkennen: hetzelfde wat ze altijd al hebben gehad, alleen misschien net een beetje anders. Of hetzelfde als de concurrent, maar dan beter. Of hetzelfde als dat succesvolle bedrijf, maar dan voor onze dienst of product. Het meeste is al voor je bedacht: je moet het alleen zelf zoeken, combineren, ontwerpen in jouw eigen stijl, maar bovenal vanuit de ogen van de klant. Deze laatste kan je vaak al 70% van het werk uit handen nemen. Let wel: ook dit is puur creativiteit. Dus, don’t be afraid, think straight.