Ontsla de klant

In mijn vorige artikels heb ik het gehad over ‘less is more’ (of juist niet!) en simpel of ingewikkeld design. Resumerend is er voor een commercieel designer niet een kreet die heilig is. Je hebt je eigen persoonlijke stijl en opvattingen, maar zodra het over klanten gaat, is laatstgenoemde altijd ‘leading’. (Dit in tegenstelling tot kunstenaars die juist wel heel erg sturen op één herkenbare stijl en gedachte: de kunstenaar is namelijk zijn eigen klant!) 

Jouw klant kent zijn eigen doel, doelgroep, visie en huisstijl. Jij, jij bent de professional designer. Jij kan de klant netjes sturen. Niet door je eigen mening door te drukken, maar door de zienswijzen en designs (van jou en de klant) naast elkaar te leggen. De klant kan de keuze maken die het beste bij hem past. En als je het na veel overwegingen toch niet eens bent met de (in jouw ogen) extreem slechte smaak van de klant, of je wilt jouw naam niet verbinden aan een ontwerp zoals de klant dat wil, dan blijft er maar één andere optie over: ontsla de klant!

De kracht van simpel

Japan is het land van de eenvoud. Al eeuwenlang is ‘weglaten’ daar het optimum van kunst. De spiritualiteit van het land heeft hier duidelijk zijn stempel op gedrukt, maar Japan heeft daar zijn eigen weg in gevonden. Eenvoud als kracht. Veel kunstwerken uit Japan blinken uit in minimalisme. Geen gevuld papier, nee de uitdaging is om zoveel mogelijk ruimte van het papier onbenut te laten.

De gedachte hierachter is om de verbeelding van de toeschouwer te prikkelen. De enkele pennestreken die je dan ziet (welke overigens van grote schoonheid kunnen zijn), zijn bedoeld om de suggestie op te wekken, maar net zoveel dat iedereen er zijn eigen interpretatie aan kan geven.

Je ziet het ook terug in de Haiku, de bekendste dichtvorm uit Japan. 3 regels van één of enkele woorden met in totaal precies 17 lettergrepen (5-7-5), geven de illusie van een landschap of situatie, gevoel en spirtualiteit in één. Minimalistisch en elke lezer vormt zijn eigen beelden in zijn hoofd.

De suggestie, de verbeelding, de open ruimte die naar eigen believen ingevuld kan worden: Dat is dé kracht van simpel, ook in design. Mijn wereld wordt jouw wereld.

Note: bij de links heb ik een verwijzing gezet naar een site met redelijk tot goede haiku gedichten die gemaakt zijn in het Nederlands.

Wil je weten hoe ik denk over ‘complex design’, lees dan mijn eerder geschreven artikel de kracht van ingewikkeld.

Is ‘less’ more?

‘Less is more’, more or less, althans als ik afga op wat vele mensen om mij heen roepen. Deze kreet wordt te pas en te onpas gebruikt. Allereerst staat het interessant zo’n kreet in het Engels. Ten tweede roepen we het als het ons goed uitkomt. Maar is dit ook daadwerkelijk waar? Nee wat mij betreft niet.

‘Less is more’ schijnt duur te zijn. Zo krijg je bij een glas wijn in een duur restaurant lang niet de vulling waar het glas om vraagt. Maar ook dit gaat niet altijd op: Wil je een dure Ferrari, Lamborghini, Bugatti of Koenigsegg, dan tellen de extra PeeKaatjes echt wel mee! Hoe bruter, hoe beter, van binnen en van buiten.

Kijk ook eens naar de wereld van fashion, nauw gelieerd aan de designbranche. Als ik die catwalks toch goed bekijk, dan snappen de meeste topontwerpers er echt geen snars van. De gekste capriolen, accessoires, designs komen langs om zo uniek en prestigieus mogelijk over te komen.  

Maar nu dichter bij huis. Een groot internationaal concern in levensmiddelen genaamd Unilever, gewend om vol in de media te communiceren, is er toch echt mooi in geslaagd om een vrij minimalistisch simpel logo, om te vormen tot een zeer druk, vol en massaal logo die staat als een huis. Die perfect communiceert, precies zegt wat Unilever is en die mooi herkenbaar is. Een prachtig staaltje van ‘more is more’.

Ikzelf, ik hou vaak van ruimte, maar ook niet altijd. Alles is afhankelijk van de context, doelgroep, kleurstelling, beoogd doel en nog vele andere factoren. Toegeven, ik heb ook wel eens de kreet ‘less is more’ geroepen, maar eigenlijk gaat dat dus echt niet altijd op. Ik gebruik deze zin gewoon als het mij uitkomt. Of om interessant te doen. Zoals iedereen eigenlijk.

Het oude logo:                                           

              

Na de make-over: